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dc.contributorUniversidad EAN
dc.creatorYasmín Galvis Ardila; Universidad EAN
dc.creatorMaría Clemencia Silva Agudelo; Universidad EAN
dc.date2017-03-09
dc.date.accessioned2017-05-25T22:56:02Z
dc.date.available2017-05-25T22:56:02Z
dc.date.issued2017-05-25
dc.identifierhttp://rcientificas.uninorte.edu.co/index.php/pensamiento/article/view/8201
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10584/6555
dc.description La comunicación ha ganado un espacio cada vez más importante en la mesa directiva de las diferentes organizaciones, lo cual ha dado paso a nuevos conceptos dentro de la comunicación organizacional, como la reputación, la imagen y la identidad, que repercuten, además, directa o indirectamente en su rentabilidad. Este artículo muestra cómo la comunicación, a partir de la construcción de los mensajes en las organizaciones, genera un efecto en la imagen y la reputación, y lo que esto conlleva con respecto a la rentabilidad y el crecimiento empresarial. Para ello, se realizó un estudio descriptivo en el que se vincularon variables cualitativas nominales (encuesta) y cuanti- tativas continuas (análisis de percepción y de posicionamiento). Con estos instrumentos, se analizaron las acciones comunicativas de cuatro empresas de telefonía celular en Colombia (Claro, Tigo, Movistar y Virgin Mobile) y los procesos de comunicación promovidos a través de sus páginas web. Como resultado se obtuvo que, al tener en cuenta elementos propios de la comunicación digital (usabilidad), elementos ling ísticos de aspectos ilocucionarios (intenciones de comunicación, convencer-dar información), locucionarios (selección y superposición de códigos) y perlocucionarios, se pueden lograr mensajes equilibrados que impactan la imagen y reputación de las organizaciones. En consecuencia, en estos casos el número de clientes aumentó impactando directamente la rentabilidad de la organización, y todo esto al usar de forma acertada el proceso de comunicación en cuanto a medios y mensajes correctamente elaborados.
dc.formatapplication/pdf
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dc.formattext/html
dc.formattext/html
dc.languagees
dc.publisherRevista científica Pensamiento y Gestión
dc.relationhttp://rcientificas.uninorte.edu.co/index.php/pensamiento/article/download/8201/34073
dc.sourceRevista científica Pensamiento y Gestión; No. 41: Jul-Dic 2016
dc.titleComunicación: reputación y crecimiento empresarial.
dc.typeArtículo revisado por pares


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