Fortalecimiento de marca y posicionamiento en el mercado del Instituto Ricardo Manzur

Abstract

Este trabajo consiste en el fortalecimiento de marca y posicionamiento en el mercado de la Fundación Instituto Ricardo Manzur a partir de un estudio de mercado realizado, el cual estableció la necesidad de un plan estratégico enfocado en restablecer la marca y el relacionamiento con los públicos objetivos. Se busca hacer cambios en los procesos de comunicación a nivel administrativo que refuercen la marca; y plantear estrategias a ejecutar para alcanzar los objetivos trazados durante el proceso. El plan estratégico está diseñado para el año 2017 y está basado en un proceso de cambio y búsqueda de nuevos horizontes por el que esté pasando el Instituto.