Series web publicitarias "entre panas" y "rutinas de la pasión": un análisis desde la identidad cultural colombiana y los valores de marca

Abstract

Esta tesis es una investigación de tipo cuantitativo y tiene como objetivo general analizar la relación entre aspectos de identidad cultural colombiana y valores de marca representados en las series web publicitarias "Entre Panas" y "Rutinas de la pasión". Para alcanzar el objetivo general se empleó la metodología de análisis de contenido con el fin de observar tanto los aspectos de la identidad cultural como los valores de marca de las series web estudiadas y poder establecer de esta manera las relaciones entre ambas grandes categorías. Como resultado, la investigación identificó que el branded content (contenido de marca) en estas dos marcas emplea intencionalmente rasgos de la identidad cultural de Colombia para adaptarlos alrededor de sus valores de marca y así crear un espacio con el que su público objetivo pueda identificarse con los productos de estas compañías.