Diseño de un plan de marketing para la empresa de compraventas Unicash S.A., basado en la metodología de José M. Sainz, en Barranquilla

Abstract

En el presente trabajo se muestra las etapas metodológicas por la que se debe pasar para la realización de un plan de marketing con enfoque estratégico, mediante la metodología de José M. Sainz, para la empresa de compraventa Unicash S.A ubicada en la ciudad de Barranquilla-Colombia, considerando un entorno externo de estancamiento económico que puede estar relacionado a un aumento de las ventas del presente negocio. Se tiene en cuenta que la empresa no cuenta con estrategias definidas ni recolección de datos de su clientela, por lo que los instrumentos para obtener información de los usuarios deben ser levantados por los autores del presente documento, con el propósito de continuar con su análisis, definición de objetivos empresariales y planteamiento de estrategias que contribuyan a fortalecer las ventajas de la empresa dentro del contexto de los clientes de compraventa en la ciudad. Una vez establecido el plan de marketing, la empresa puede tomar ventaja de la información proveída, pero también con la posibilidad de adaptar sus estrategias al contexto regional, haciendo que la ventaja competitiva no solo sea aplicada en la actual situación, sino también ajustable a cualquier otra, todo esto a partir de la información recolectada y analizada en el presente proyecto.