Efectividad de la comunicación integrada de marketing, desarrollada por la marca de cigarrillos Boston en el punto de venta durante el año 2004.

Abstract

El propósito de esta investigación se enmarcó en determinar la efectividad de la comunicación integrada de Marketing desarrollada por la marca Boston en los puntos de venta durante el año 2004 en la ciudad de Barranquilla, con la finalidad de evaluar su participación en el mercado y ofrecer a La Compañía Colombiana de Tabaco S.A. (COLTABACO), una referencia para su optimización. El enfoque metodológico se centró en un estudio de diseño de campo de tipo evaluativo con apoyo documental; a partir de lo cual se constituyen dos instrumentos de recolección de datos entrevista y cuestionario a objeto de recoger la opinión de gerentes y los responsables de los puntos de venta. Con una efectiva comunicación integrada de marketing la compañía integra y coordina con mucho cuidado sus varios canales de comunicación, como publicidad en los medios masivos, venta personal, promoción de ventas, relaciones públicas, mercadotecnia directa, envasado y otros, con el fin de transmitir un mensaje claro, uniforme y apremiante acerca de la organización y de sus productos